整理｜Jennie Gao

Morketing营销周刊一周要闻速览

谷歌、Meta或将失去美国数字广告垄断地位

【资料图】

麦当劳CEO克里斯·肯普钦斯基在一份内部信中披露了2023年裁员的计划。肯普钦斯基表示，麦当劳需要重新评估员工的作用和水平，接下来将进行讨论和做出决定，个别项目可能面临收缩，甚至完全暂停。他在内部信中写道：“一些如今存在的工作岗位可能会被取消，我们需要提高工作效率、降低成本，并将更多资金投入到发展项目中。” 数据显示，截至2021年底，麦当劳自有餐厅约有20万员工，其中75%位于美国以外的国家和地区，而麦当劳的全球加盟店则共有200多万名员工。如此巨大的规模使得麦当劳任何成规模的裁员都会带来全球范围内至少成千上万名员工的失业，或许也正是因为这个原因，麦当劳CEO在信中只传达了裁员信号，但并未透露裁员规模及部门。 不过，这个“缓冲期”也是暂时的。麦当劳方面表示，公司计划在4月3日前公布新的员工计划，届时员工们所关注的裁员数量以及所涉及部门等应该都会确定。 裁员作为削减公司成本的重要手段之一，只是麦当劳调整的一部分。这轮调整还有一个工作重点在于帮助公司更快创新和高效工作，来加速餐厅扩张。 相关阅读：比尔·盖茨不看好Web3和元宇宙在当地时间1月12日美国社交新闻网站Reddit举行的年度Ask Me Anything活动上，微软联合创始人比尔·盖茨表示，人工智能是“极具革命性的”。而相比之下，他对Web3和元宇宙则有些冷淡。 也有用户问到盖茨对生成式人工智能的看法，以及他认为这种技术会怎样影响世界。他表示：“我对这些人工智能的进步速度感到惊讶。我认为它们会产生巨大影响。”同时他表示，对近日引发全球广泛关注的 OpenAl ChatGPT平台印象深刻，称其能让他窥见未来，整个方法和创新速度都令我印象深刻。 视频号将投入50亿流量激励近日，2023微信公开课PRO直播上线，作为马化腾口中“全场的希望”的视频号在站C位置。在公开课上，微信表现出了对视频号的足够重视，除了有一半内容是对视频号的介绍外，在对微信其他业务的最新进展介绍中，同样少不了对视频号的提及。就此，微信方面延续上一年对视频号“原子化组件”的定义，表示“视频号原子化组件角色深入，内容生态持续丰富。” 而微信号直播团队表示，2022年视频号看播规模增长300%，直播带货销售额同比增长超8倍，平台公域购买转化率提升超100%，客单价超200元。并提出了针对“视频号直播”的激励计划，未来视频号直播将投入50亿流量和更为丰富完善的变现工具和激励政策，帮助认真开播的每一个个体有冷启、有成长、有收入。 营销商业生态 | 全局观广告主动态

LV十年来首次换帅

据时尚商业快讯，全球最大奢侈品集团LVMH周三宣布Dior品牌董事长兼CEO Pietro Beccari为Louis Vuitton新董事长兼CEO，自2012年以来一直掌管该品牌的Michael Burke将在集团内担任新的职位。LVMH董事长兼CEO Bernard Arnault大女儿Delphine Arnault则被任命为Dior新CEO。

麦当劳换LOGO

1月11日，英国麦当劳（McDonald’s UK）更新了其在所有社交媒体平台的头像，并发布了一条简短的视频，视频中将著名的金色M拱门缩短后用更宽的间隔隔开，变成了类似微笑的表情符号「ᐢᐢ」。

王小卤2022年业绩同比增长超50%

近日，王小卤发布2022年12月线下销售及全年销售业绩。2022年，王小卤全年同比增长超50%，连续获4年天猫肌肉零食TOP1，天猫双十一肉类零食TOP1，天猫双十一休闲零食大类TOP6，线下单月销售额破亿，此外小卤2022年线下业绩同比增长116%，连续三年全国虎皮凤爪销售额第一，截止2022年12月终端数突破90000，线下销售额占总比超65%。

FILA第四季度收入大跌10%至20%

安踏体育周三公布，去年第四季度安踏品牌产品零售额同比录得高单位数的负增长，FILA品牌产品零售额则同比录得10%至20%低段的负增长，所有其他品牌产品零售额增长10%至20%。

蜜雪冰城推出“集装箱店”

据天眼查信息显示，新茶饮品牌蜜雪冰城公布了一项新政策，计划2023年内大力发展“集装箱店型”，在全国开设集装箱门店。目前，蜜雪冰城品牌下首家“集装箱店型”已经在郑州市富士康科技园E区餐厅正式开业。据介绍，该门店总面积约为110平方米，以蜜雪主题红色的集装箱搭建而成。

Lululemon上调四季度收入预期，但下调毛利率预期

运动生活方式品牌Lululemon上调了第四季度的收入预期，但下调了毛利率预期。该公司预计本季度净收入将在26.6亿美元至27亿美元之间，而此前的预期为26.05亿美元至26.55亿美元。这一指引意味着，与去年同期相比，营收将增长25%至27%。不过，该公司表示，预计第四季度毛利率将下降，而此前的预期是上升。

家乐福陷“倒闭”风波：购物卡消费受限，供应商正在退出

临近春节，商超迎来消费旺季，家乐福却深陷倒闭传闻。近日，多地居民反映，家乐福购物卡消费受限，部分货架出现空置现象，倒闭传闻不胫而走。此外，值得注意的是，本轮危机于去年11月就有苗头。当时，多位供应商齐齐退出家乐福。对此，1月9日，家乐福相关负责人回应称，家乐福进入中国市场28年，一直伴随着中国零售行业的发展和消费者需求变化，会持续深耕中国市场，提供至好至省服务。请广大消费者理性消费，不信谣、不传谣。

Tims咖啡正式启用中文名“天好咖啡”

近日，咖啡连锁品牌Tim Hortons中国业务宣布启用中文名“天好咖啡”。这是天好咖啡进入中国市场近4年来首次公布中文名，也是天好咖啡自纳斯达克上市以来的又一重要市场战略。“天好”两个字的拼音首字母“TH”，不仅与Tims中国纳斯达克代码“THCH”呼应, 也对应了品牌名称 “Tim Hortons”的首字母。

元气森林孵化天然水饮品新品牌

近日，元气森林获得了一项新的外观设计专利权授予，专利信息显示，这是一款白桃味弱碱性天然水饮品，名为“森林的水”。据悉，这款饮用天然水规格为550ml，瓶身顶部印有产品名称，中段呈现山峰和湖水景观，上面标注“pH 7.5+”数值，配有文字说明“弱碱性天然水饮品”；底部印有“森林白桃味”字样。

舍得酒业：公司产品“舍不得”已在局部市场圈层渠道试销

舍得酒业1月11日在互动平台表示，公司超高端产品“舍不得”已在局部市场圈层渠道试销，无年前举办相关发布会的计划。

李宁品牌与英雄联盟职业联赛达成战略合作

近日，英雄联盟电竞赛事2023赛季季前启航赛现场，中国体育运动品牌李宁与英雄联

盟职业联赛达成战略合作。新的赛季，李宁品牌成为英雄联盟职业联赛战略合作伙伴、英雄联盟职业联赛官方运动品类合作伙伴及英雄联盟运动服饰品类官方授权商，为英雄联盟职业电竞选手提供更具中国文化底蕴的专业电竞运动装备。随着17家俱乐部全新队服正式亮相，李宁也正式取代耐克，成为了未来四年里运动服饰品类中LPL唯一的官方赛事合作伙伴。

互联网平台苹果：App Store已累计创下超3200亿美元营收据外媒报道，苹果官网显示，从App Store于2008年问世以来，累计已创下超过3200亿美元的营收，App Store付费订阅总数超过9亿。此外，2022年，访问App Store的用户数量再创新高。苹果指出，每周有来自全球175个地区的超过6.5亿访问者访问App Store。 微信广告发布小程序流量主代运营模式微信广告联合微信开放平台，推出“小程序流量主代运营”模式，通过为服务商 （即“小程序代开发服务商”） 提供官方产品能力，支持其协助小程序商家进行流量变现，共享广告收益，获得可持续商业化收入补充。 Twitter广告主继续逃离，群邑媒介集团决定减少超40%支出据报道，埃隆·马斯克领导下的Twitter正在努力保住广告收入，然而广告主仍在继续疏远Twitter。据悉全球最大的广告购买公司GroupM已经将Twitter平台的广告支出削减了40%到50%。 相关阅读：取消品牌标记，小红书商业笔记不再“商业”？据新榜报道，1月5日起，小红书对于蒲公英品牌标记组件进行升级，原有的“品牌合作标”升级为“品牌标记组件”，品牌方可基于营销诉求自主选择展示或不展示。简单来说，如果品牌方愿意，博主的报备笔记中将不再展示“合作标”。值得一提的是，1月5日之前，已发布及已下单未发布的蒲公英笔记均不再默认展示品牌合作标。 苹果承诺：将披露App Store下架应用的更多细节据报道，知情人士透露，苹果已经承诺，关于为何将某些应用从App Store应用商店中下架，将加强信息披露。此前有指控称，苹果在这方面的决策流程不透明。根据三名知情人士的说法，苹果股东中的维权投资者本月早些时候获得了该公司的承诺。去年3月，在苹果年度股东大会上，近1/3的股东投票支持一项决议，呼吁苹果提高与外国政府关系的透明度。 谷歌母公司Alphabet旗下业务部门Verily拟裁员15%谷歌母公司Alphabet旗下业务部门Verily首席执行官Stephen Gillett表示，公司将在重组过程中裁员15%，以争取从母公司Alphabet中获得财务独立。Verily发言人证实，裁员将影响约240人。据悉，专注于健康科学的Verily是谷歌的姐妹公司之一，属于Alphabet的“其他投资”类别。这是继一波行业裁员浪潮和对经济衰退的担忧之后，谷歌母公司首次被曝裁员。 网易将和央视联手打造网络春晚元宇宙分会场网易宣布，将和央视联手为“总台2023网络春晚”打造元宇宙分会场。网易与央视网携手合作，调动网易雷火、网易伏羲、网易互娱AI Lab、网易区块链等多个部门，集合数字孪生、区块链、AI作画、AI歌声合成等技术，为网络春晚观众定制了首个元宇宙会场，可实现万人实时互动。 苹果高管人事再次动荡：服务业务副总裁已离职据报道，知情人士称，苹果公司负责网络视频、云存储、“Apple One”捆绑套餐、以及苹果新闻业务的高管彼得·斯特恩 （Peter Stern） 已经从公司离职。斯特恩之前的正式职务是苹果负责服务业务的副总裁。在公司内部和外部的许多人看来，斯特恩极有可能是苹果资深高管艾迪库 （负责服务业务的高级副总裁） 的潜在接班人。 2022年TikTok超越YouTube成为消费者支出最多的APPDataAI 发布的最新报告显示，2022 年消费者在 TikTok 应用内的消费激增，这使得 TikTok 成功超越去年的第一名 YouTube，成为消费者支出最多的 App。预测 2023 年 TikTok 应用内支出将突破 100 亿美元，还有 24% 的受访品牌计划在明年使用 TikTok 进行营销。 抖音电商去年GMV同比增76%至1.41万亿元？回应：不实消息1月10日，有传言称，字节跳动的抖音平台去年电商交易总额同比大增76%至1.41万亿元。涉及抖音电商部分，抖音电商相关负责人表示，此为不实消息。 小红书内测“群聊广场” 近日，有消息称小红书已在内测新功能“群聊广场”，以小红书发现页的双瀑布流形式，推荐关联至小红书群聊的笔记。群聊广场路径为：消息→右上角图标→群聊广场，包含本周推荐、兴趣群聊两个栏目，其中前者为5 个经小红书筛选推荐的群聊，后者为基于用户数据的个性化推荐，包含时尚、情感、美妆等 20个分类。 Facebook采取新广告技术，旨在改善住房广告公平性近日，Meta 表示，该公司已开始实施一项技术，旨在改善向Facebook用户展示住房广告的公平性，这是该公司去年6月与联邦官员达成的和解协议的一部分。采用新的在线广告做法是美国司法部、联邦住房官员和Meta就针对这家科技公司的住房广告歧视指控达成和解的关键组成部分。Meta新采用的方差缩减系统依赖机器学习技术，旨在向受众展示更贴近广告条件的目标受众的住房广告。 Shopify 推出优化精准广告工具Shopify推出新营销工具Audiences，让客户可以共享数据，优化精准广告。通过Audiences营销工具，零售商可以收集客户数据并上传至Meta、谷歌广告平台。营销人员可以利用数据定位相似客户。对于Shopify来说，在电商行业发展迟缓的背景下，Audiences是一个新的发力点，芬克尔斯坦表示，“眼下商户想找到更多客户。” 第三方营销公司太意广告晋升Dan Healy为亚太区首席执行官据悉，Dan Healy将领导团队在亚太区实现服务、人员、地理布局的持续的高质量发展，以加速现有和新增客户的业务增长。在过去五年，Healy作为亚太区业务增长主管 （APAC Head of Growth） ，对太意业务的可持续增长发挥了不可或缺的作用，而后他还兼任了香港和台湾地区的董事总经理 （Managing Director of Hong Kong and Taiwan） 。在加入太意之前，Healy曾就职于世邦魏理仕CBRE，任资深地区业务拓展一职，在任内他领导了一支以客户为中心的高效团队，服务于EMEA和APAC市场。 中国一汽及一汽红旗开展创意及运营服务比稿近日，中国第一汽车股份有限公司就中国一汽及一汽红旗的创意内容制作与运营服务业务进行公开招标，整个合约的服务期限为一年。赢得业务的广告代理商将服务于中国一汽、一汽红旗的内容制作、直播运营以及官方自媒体平台运营，并且根据中国一汽、一汽红旗的品牌调性、产品技术、品牌活动以及品牌文化，为营销业务提供传播内容策划、创意以及制作服务，并负责进行内容传播配合。一汽红旗的产品端创意业务主要是奥美北京在负责，一汽红旗的Leading品牌端策略和创意商是沃德达彼思。 数据 | 报告 | 洞察Podsights发布2022年第四季度广告基准报告Podsights发布了“2022年第四季度广告基准报告”，实现了近 110亿的展现量，同比增长60%；近4200次广告活动，同比增长35%；超过1000的品牌，同比增长26%。Podsights 平台支持了5.45 亿美元的广告支出，同比增长92%，。报告中的数据覆盖了 2021 年 10 月至 2022 年 9 月期间的活动。 Podsights 估计，播客广告市场规模为 20 亿美元，每 4 美元中就有超过 1 美元用于播客广告。根据调查期间的展示次数，品牌可以估算预期的访问者数量。在 2-10 个发布商上投放广告的广告主继续获得最高的转化率。 IAS发布2022上半年媒体质量报告Integral Ad Science （IAS） 最新的媒体质量报告显示，与去年同期 （2021上半年） 相比，联网电视、桌面视频和移动网络视频的可视性基本持平，而移动应用程序视频广告的可视性显著提高，从78%上升到83.7%。 在全球范围内，展示广告的可视性在设备间得到了改善，桌面展示广告从69.5%上升到71.5%，移动网络展示广告从64.3%上升到66.9%，移动应用程序展示广告从73.2%上升到76.9%。 FedEx：2022年电子商务未来趋势–中东及非洲地区（AMEA）新冠疫情期间，电子商务加速发展，消费者也越发关注环境问题。相当多的消费者对地球的未来高度重视，因此他们希望电子商务能够兼具快捷递送和环境可持续性两大要素，并拒绝在两者之间做出妥协。在AMEA地区，67%的消费者认为网购过程的环境可持续性与快速收货同等重要。 调查显示，在AMEA地区，80%的消费者希望自己购物的电商企业能够追求环境可持续的商业模式。此外，70%的消费者更愿意在制定了有效的环境、社会和治理 （ESG） 战略的企业进行购物。然而，目前仅有29%的中小企业制定了这一战略。尽管中小企业承认消费者对其运营环境可持续业务充满期待，但多数 （68％） 中小企业或担心相关成本，或不相信在环境可持续方面进行投资能够带来回报。 更多内容，欢迎关注点击阅读原文，了解更多！

关键词： 同比增长 一汽红旗 英雄联盟